Компания Apple в настоящее время активно использует три определения при продвижении своей продукции – «революционный», «эволюционный» и «незначительный».

В частности, первый смартфон - iPhone, представленный Apple несколько лет тому назад, был заявлен как революционный, и вот – уже пару лет спустя, когда Apple проанонсировала популярный гаджет - iPhone 3GS, его «революционное» позиционирование сменилось на «эволюционное».